Mercado para o público LGBT ganha força no
DF
O alto poder aquisitivo e os gastos fixos menores fazem do público
LGBT um seleto mercado para vários setores da economia. Sete em cada 10
homossexuais pertencem às classes A e B
Bárbara VasconcelosDiego Amorim
Publicação: 25/11/2012 08:20 Atualização: 25/11/2012 14:20
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Gosto muito de conforto, de ir a lugar bem cuidado, que
tenha um conceito interessante. Não é questão de ostentação - Daniel Marques,
28 anos, músico
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Os mais de 40 pares de sapato estocados no armário e embaixo
da cama denunciam o vício do músico Daniel Marques, 28 anos. Basta um passeio
pelo apartamento do brasiliense, na 107 Sul, e o gosto dele por decoração
também fica evidente. No quarto, há uma poltrona escolhida a dedo pelo jovem.
Na sala, vários quadros e vinis dão ao ambiente a cara do morador. Sem receio
de declarar sua orientação sexual e de reconhecer os ímpetos consumistas,
Daniel explica que, longe do estereótipo, não é luxo ou status o que ele
procura. “Gosto muito de conforto, de ir a lugar bem cuidado, que tenha um
conceito interessante. Não é questão de ostentação”, afirma.
Daniel representa um público cada vez mais presente na capital federal. Exigente e de alto poder aquisitivo, essa parcela dos consumidores tem chamado a atenção de empresários. Segundo a Pesquisa Mosaico Brasil, realizada pela Universidade de São Paulo (USP), 10,8% dos homens e 5,1% das mulheres acima dos 17 anos declaram-se homossexuais no Distrito Federal. Mas os percentuais certamente são ainda maiores, pois o levantamento — o mais atualizado sobre o tema — foi realizado em 2008.
Outro estudo inédito e obtido com exclusividade pelo Correio revela que cerca de 70% da população gay do DF pertencem às classes A e B. Os números foram reunidos pela Associação Esportiva Cultural e Social Estruturação - Grupo de Lésbicas, Gays, Bissexuais e Transexuais (LGBT) de Brasília e pela Secretaria de Cultura do DF. Com elevado poder aquisitivo e menor comprometimento da renda com gastos fixos — a maioria não tem filhos —, os gays se tornaram uma freguesia chave para a economia local. “Esse público está assumindo sua condição. E não é um tipo de consumidor que tem perfil de ficar em casa assistindo à televisão, é uma clientela que tem estilo de vida voltado ao consumo”, avalia o superintendente do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do DF (Sebrae-DF), Antônio Valdir Oliveira.
Daniel representa um público cada vez mais presente na capital federal. Exigente e de alto poder aquisitivo, essa parcela dos consumidores tem chamado a atenção de empresários. Segundo a Pesquisa Mosaico Brasil, realizada pela Universidade de São Paulo (USP), 10,8% dos homens e 5,1% das mulheres acima dos 17 anos declaram-se homossexuais no Distrito Federal. Mas os percentuais certamente são ainda maiores, pois o levantamento — o mais atualizado sobre o tema — foi realizado em 2008.
Outro estudo inédito e obtido com exclusividade pelo Correio revela que cerca de 70% da população gay do DF pertencem às classes A e B. Os números foram reunidos pela Associação Esportiva Cultural e Social Estruturação - Grupo de Lésbicas, Gays, Bissexuais e Transexuais (LGBT) de Brasília e pela Secretaria de Cultura do DF. Com elevado poder aquisitivo e menor comprometimento da renda com gastos fixos — a maioria não tem filhos —, os gays se tornaram uma freguesia chave para a economia local. “Esse público está assumindo sua condição. E não é um tipo de consumidor que tem perfil de ficar em casa assistindo à televisão, é uma clientela que tem estilo de vida voltado ao consumo”, avalia o superintendente do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do DF (Sebrae-DF), Antônio Valdir Oliveira.
De acordo com o especialista,
os homossexuais demandam um mercado com oportunidades concretas e que ainda
pode ser mais bem explorado. Além do segmento de festas, lazer, moda e beleza,
outros dois setores da economia têm muito a ganhar com essa clientela, na
avaliação dele: construção civil e turismo, assim como toda a cadeia produtiva
que envolve os dois ramos, a exemplo dos negócios nas áreas de gastronomia e
decoração.
Estudo do Sebrae aponta que a comunidade de gays e lésbicas gasta cerca de 20% a mais que os heterossexuais com personalização dos imóveis. Eles não poupam ao investir em móveis de qualidade e na ornamentação de casas e apartamentos. “Essa população tem uma disponibilidade financeira maior e o desejo de morar bem. Por isso, não economizam na questão imobiliária e com os periféricos, como objetos de utilidade doméstica e decoração, para customizar o lar do seu jeito”, explica o superintendente do Sebrae-DF. No ramo do turismo, a diferença de gastos entre o público gay e o universal pode chegar a 30%.
Estudo do Sebrae aponta que a comunidade de gays e lésbicas gasta cerca de 20% a mais que os heterossexuais com personalização dos imóveis. Eles não poupam ao investir em móveis de qualidade e na ornamentação de casas e apartamentos. “Essa população tem uma disponibilidade financeira maior e o desejo de morar bem. Por isso, não economizam na questão imobiliária e com os periféricos, como objetos de utilidade doméstica e decoração, para customizar o lar do seu jeito”, explica o superintendente do Sebrae-DF. No ramo do turismo, a diferença de gastos entre o público gay e o universal pode chegar a 30%.
Maioria jovem
A partir de entrevistas com 600 pessoas em estabelecimentos e eventos GLS, a Secretaria de Cultura do DF e a Associação Esportiva Cultural e Social Estruturação - Grupo LGBT de Brasília traçaram um perfil sobre o consumo da comunidade homossexual na capital federal. Segundo o levantamento, a maioria dessa população é jovem — 37,8% têm de 18 a 23 anos e 32,3% estão na faixa etária de 24 a 29 —, mas possui elevado grau de instrução. Pouco mais de 80% têm ao menos o ensino médio completo, sendo que 19% já concluíram a graduação e 13,5% têm algum título de pós-graduação.
O mineiro Anselmo Leite, 25 anos, é um retrato desse grupo: jovem, porém já bastante qualificado. Há sete anos, o rapaz que estudou publicidade no Instituto Superior de Brasília (Iesb) inaugurou a própria agência de propaganda em parceria com dois colegas. Com o negócio que emprega atualmente oito pessoas, ele paga as contas do apartamento na Asa Norte e ainda consegue manter um padrão elevado de consumo. “Até porque não preciso me preocupar com colégio de filho, essas coisas. Posso investir mais em viagem bacana, roupas, tratamento estético”, conta o publicitário, que acabou de retornar de uma viagem para Las Vegas — a terceira do rapaz aos Estados Unidos.
A partir de entrevistas com 600 pessoas em estabelecimentos e eventos GLS, a Secretaria de Cultura do DF e a Associação Esportiva Cultural e Social Estruturação - Grupo LGBT de Brasília traçaram um perfil sobre o consumo da comunidade homossexual na capital federal. Segundo o levantamento, a maioria dessa população é jovem — 37,8% têm de 18 a 23 anos e 32,3% estão na faixa etária de 24 a 29 —, mas possui elevado grau de instrução. Pouco mais de 80% têm ao menos o ensino médio completo, sendo que 19% já concluíram a graduação e 13,5% têm algum título de pós-graduação.
O mineiro Anselmo Leite, 25 anos, é um retrato desse grupo: jovem, porém já bastante qualificado. Há sete anos, o rapaz que estudou publicidade no Instituto Superior de Brasília (Iesb) inaugurou a própria agência de propaganda em parceria com dois colegas. Com o negócio que emprega atualmente oito pessoas, ele paga as contas do apartamento na Asa Norte e ainda consegue manter um padrão elevado de consumo. “Até porque não preciso me preocupar com colégio de filho, essas coisas. Posso investir mais em viagem bacana, roupas, tratamento estético”, conta o publicitário, que acabou de retornar de uma viagem para Las Vegas — a terceira do rapaz aos Estados Unidos.
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